Yn 'e kommende jierren soargje ús ferpakkingstassen derfoar dat wy yn' e bêste posysje binne om te gean mei de folgjende generaasje konsuminten.

Millennials - yndividuen dy't berne binne tusken 1981 en 1996 - fertsjinwurdigje op it stuit sawat 32% fan dizze merk en hawwe foaral syn feroaring oandreaun.

En dit sil allinich tanimme, om't dy konsuminten yn 2025 50% fan dizze sektor sille útmeitsje.

Gen Z - dejingen berne tusken 1997 en 2010 - binne ek ynsteld om in wichtige spieler te wêzen op dit gebiet, en binne op koers om 8% fan 'e lúkse merk oan it ein fan 2020.

Sprekend op 'e Discovery Day fan Packaging Innovations' 2020, foege de ynnovaasjedirekteur fan 'e alkoholbedriuw Absolut Company fan takomstige ferpakking Niclas Appelquist ta: "De ferwachtingen fan beide groepen fan lúkse merken binne oars as foarige generaasjes.

"Dit moat as posityf sjoen wurde, dus it biedt in kâns en in protte potensjeel foar it bedriuw."

Belang fan duorsume ferpakking foar lúkse konsuminten

Yn desimber 2019 hat it klant-sintraal merchandisingplatfoarm First Insight in stúdzje útfierd mei de titel De steat fan konsuminteútjeften: Gen Z-winkelers easkje duorsume detailhannel. 

It merkt op dat 62% fan Gen Z-klanten leaver keapje fan duorsume merken, gelyk oan syn befiningen foar Millennials.

Njonken dit is 54% fan Gen Z-konsuminten ree om in inkrementeel 10% of mear te besteegjen oan duorsume produkten, wêrby't dit it gefal is foar 50% fan Millennials.

Dit is te fergelykjen mei 34% fan Generation X - minsken berne tusken 1965 en 1980 - en 23% fan Baby Boomers - minsken berne tusken 1946 en 1964.

As sadanich binne de folgjende generaasje konsuminten mear kâns om produkten te keapjen dy't miljeubewust binne.

Appelquest is fan betinken dat de lúkse yndustry "alle referinsjes" hat om in foarsprong te nimmen op dit diel fan 'e duorsumenskonversaasje.

Hy ferklearre: "In fokus op mei de hân makke produkten makke stadich en mei materialen fan hege kwaliteit betsjut dat lúkse produkten in libben lang kinne duorje, ôffal ferminderje en ús omjouwing beskermje.

"Dus mei in ferhege bewustwêzen oer klimaatproblemen, binne konsuminten net langer ree om net-duorsume praktiken te akseptearjen en sille se aktyf disassosjeare fan merken."

Ien lúkse bedriuw dat stappen makket yn dizze romte is moadehûs Stella McCartney, dat yn 2017 oerstapt nei in miljeufreonlike ferpakking leveransier.

Om syn oanhâldende ynset foar duorsumens te ferfoljen, wende it merk him ta de Israelyske start-up ûntwikkelder en fabrikant TIPA, dy't bio-basearre, folslein kompostbere ferpakkingsoplossingen ûntwikkelet.

It bedriuw op 'e tiid kundige oan dat it alle yndustriële cast-filmferpakking soe omsette nei it TIPA-plestik - dat is ûntworpen om te brekken yn kompost.

As ûnderdiel fan dit, de envelopes foar gast útnoegings foar Stella McCartney's simmer 2018 moadeshow waarden makke troch TIPA mei help fan itselde proses as de kompostable plestik cast film.

It bedriuw makket ek diel út fan 'e miljeu-organisaasje Canopy's Pack4Good Initiative, en hat har ynset om te soargjen dat de papier-basearre ferpakking dy't it brûkt gjin glêstried omfettet út âlde en bedrige bosken oant ein 2020.

It sjocht ek de fêste boarne fezel út Forest Stewardship Council-sertifisearre bosken, ynklusyf alle plantaazje fezels, doe't recycled en agraryske oerbliuwsels fiber is ûnberikber.

In oar foarbyld fan duorsumens yn de lúkse ferpakking is Rā, dat is in betonnen pendant dy't folslein makke is fan sloopt en recycled yndustryôffal.

De bak mei de pendant is makke fan komposteare bamboe, wylst de bûtenferpakking is ûntwikkele mei recycled papier.

Hoe kinne jo in lúkse ûnderfining meitsje troch goed ferpakkingsûntwerp

In útdaging dy't de kommende jierren de ferpakkingsmerk treft is hoe't se har produkten lúkse hâlde kinne, wylst se derfoar soargje dat se duorsum binne.

Ien probleem is dat typysk hoe swierder it produkt is, hoe lúkser it wurdt beskôge.

Appelquist ferklearre: "Undersyk útfierd troch de heechlearaar eksperimintele psychology fan 'e Universiteit fan Oxford, Charles Spence, fûn dat it tafoegjen fan in lyts gewicht oan alles, fan in lyts doaske sûkelade oant frisdranken resulteart yn minsken dy't de ynhâld beoardielje as fan hegere kwaliteit.

"It beynfloedet sels ús waarnimming fan geur, om't it ûndersyk in 15% ferheging fan 'e waarnommen geurintensiteit toande doe't bygelyks oplossingen foar hânwaskjen waarden presintearre yn in swierdere kontener.

"Dit is in bysûnder nijsgjirrige útdaging foar ûntwerpers, jûn dat resinte bewegingen nei lichtgewicht en sels it eliminearjen fan produktferpakking wêr mooglik."

Om dit oan te pakken, besykje in oantal ûndersikers op it stuit út te finen oft se oare oanwizings lykas kleur brûke kinne om in psychologyske waarnimming te jaan oer it gewicht fan har ferpakking.

Dit is benammen om't stúdzjes yn 'e rin fan' e jierren hawwe oantoand dat wite en giele objekten de neiging hawwe om lichter te fielen as swarte of reade fan lykweardige gewichten.

Sensoryske ferpakkingsûnderfiningen wurde ek sjoen as lúkse, mei ien bedriuw dat ongelooflijk belutsen is by dizze romte is Apple.

It techbedriuw is tradisjoneel bekend om sa'n sintúchlike ûnderfining te meitsjen, om't it har ferpakking sa artistyk en visueel oansprekkend mooglik makket.

Appelquist ferklearre: "Apple is bekend om it meitsjen fan ferpakking om in útwreiding te wêzen fan 'e tech binnen - soepel, ienfâldich en yntuïtyf.

"Wy witte dat it iepenjen fan in Apple-doaze in wirklik sintúchlike ûnderfining is - it is stadich en naadloos, en it hat in tawijd fanbasis.

“Ta beslút, it liket derop dat it nimmen fan in holistyske en multi-sensory oanpak fan de ûntwerp fan 'e ferpakking is in manier foarút yn it ûntwerpen fan ús takomstige duorsume lúkse ferpakking mei súkses."